手机和明星结合到一起了 是好事还是坏事

　　【游金地】记者讯

　　当手机傍上“明星”，会好吗？

　　对于明星而言，一举一动都会成为粉丝的关注点，而对于粉丝而言，拥有和自己所喜爱的明星一样的生活用品，装束或者是电子产品，则成为了追星的另一种表现。和上个时代追星所表现出的买专辑，贴明星照片的方式不同，随着时代的进步和粉丝生活水平的提高，以及电子化使用程度的提高，对追星的表现方式从线下的图片和专辑转移到了线上的社交互动、电子设备等。当然，不变的是粉丝们追星的心。

　　手机，无疑是当前每个有社交欲望的人，随身携带的，也是使用频率最高的电子产品了。对于拥有手机的明星而言，使用何种手机，也成为了人们关注的焦点，特别是粉丝。而随着当前这个社会由比较传统的扁平化社会，进入了一个以粉丝文化，小范围内的受众文化为主导的细分化社会，手机的生产厂商也看到了这些个细分市场的可挖掘价值潜力。试想，对于一个从传统的代理渠道进行销售手机的厂商而言，一个明星的粉丝受众群体可能就有好几百万甚至是上千万，即便既有百分之几的转化率，也能带来不菲的收益。

　　当手机傍上了“明星”，会好吗？

　　先来看看明星定制手机的案例吧。

　　2013年11月12日下午，此前已经多次被媒体曝光的韩庚个人定制手机庚Phone在北京国际会议中心举行了发布会，发布了这款倍受科技媒体、娱乐媒体和“庚粉”们关注的庚Phone，韩庚本人也亲自来到发布会现场，向媒体和粉丝们透露了推出这款手机的始末，更是有众多“庚粉”来到现场一起见证了这款定制手机的推出。

韩庚

　　2013年，周杰伦投资的Ucan公司推出了首款周杰伦定制手机uGateU1，内置了周杰伦视频、Ucan手游、《中华英雄2》漫画、TVB互动游戏和电视直播等内容，外形与三星Note2较为相似。日前，周杰伦手机第二代的宣传图被曝光，该机将改用高通8064处理器。

　　对于明星定制手机的销售情况具体如何不得而知，但有一个可以明确的是，在电子化程度和性价比越来越成为用户选择考虑重点方式的前提之下，即便是用明星的名义代言或者是定制的形式发行的手机，无非是在手机上内嵌了有关明星的标志，或者是在内容上增加了有关明星的视频，图片以及其他的延伸产品，对于手机的硬件方面而言，实际上竞争力不是很大，或者说市场上同类产品的性价比反而有更高的。

　　话说回来，人家的这些个明星定制产品，主要是用明星的号召力来提高了定制手机的附加价值，价格高一些也正常，属于明星系列的粉丝用品，也许对于明星粉丝而言有很大的号召力，这一点是无可厚非的，谁让明星们掌握了受众群体这么大的用户呢，用市场营销学上的话术来讲，这一部分都是潜在的市场客户，只是缺乏一个营销的手段，而定制手机对于粉丝，特别是十分热衷的粉丝而言，还是有一定的“杀伤力”的。

　　也就是说，手机傍上了“明星”，其宣传效果至多是少数，有限的十分坚定的粉丝追随者，对于大多数粘性不那么强的粉丝或者是一般人而言，吸引力相对比较小，主要还是以价格和配置，也就是性价比来选择手机。而且，随着粉丝个性化方向的发展，追求对自我的，个性化的展示是一个全新的趋势，因为明星的图片、影音、歌曲在网络上都可以下载，标识也可以自己制作，但是手机的性价比是无法改变的。

　　手机与其傍上明星，还不如更多傍上一线的用户，或许这样的效果更好。