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小米内忧外患 被众多手机厂商围攻

2014年09月30日   生活资讯 来源:游金地   编辑:jeez.
    【游金地】自小米崛起以来,便遭遇了中华酷联的轮番阻击,而今年可谓是小米多灾多祸的一年,除了安全性和质量问题,友商们你退我进的围攻,更是让小米的负面新闻不断被曝光。

小米

  【游金地】自小米崛起以来,便遭遇了中华酷联的轮番阻击,而今年可谓是小米多灾多祸的一年,除了安全性和质量问题,友商们你退我进的围攻,更是让小米的负面新闻不断被曝光。

  对比如今国产手机的江湖,和《倚天屠龙记》的场景颇有一些相似,小米作为手机界的搅局者,相比于小说里的明教,对江湖原有秩序的破坏可谓有过之而无不及。咱们来看一下最近各家手机厂商是如何对小米进行围攻的,小米又是如何折腾的。

  酷派:诱敌出兵

  智能手机时代,酷派有幸与华为、联想、中兴一道并成为国产四大巨头,依靠和运营商的合作在中低端手机市场获得了不小的市场份额。小米在今年一季度获得了11%的市场份额,刚好超过了对运营商依赖程度很强的酷派,这也是酷派与小米之间战争的根源所在。

  酷派与小米的战争可以说是一场营销战,今年5月份酷派官方派出十几辆车身上贴有“买米的不如买酷的”标语的汽车,载着数十位衣着暴露筋骨惊奇的嫩模杀到小米公司楼下,在小米公司门口招摇,嫩模们甚至躺在地上做起了品牌营销。在之前酷派就已经推出子品牌“大神”来对抗小米,戏剧性的事件营销并未得到小米方面的反击而草草收场。

  酷派和小米的战争更多的体现在产品上,派嫩模上场是酷派对小米的正面宣战。酷派希望小米方面有所回应,然后把事情闹大来达到营销的目的,借小米之名为自己筑高台。只可惜这场诱敌出兵的战争没有达到想要的效果。

  联想:借刀杀人

  联想对小米的怨气,在杨元庆出席亚布力经济论坛夏季峰会时被大家所深知,其“批小米挺华为”的做法更有一种借刀杀人的味道。

  亚布力经济论坛夏季峰会上发言是提到不能神化互联网的话题,指责部分互联网企业,不去琢磨如何苦练企业内功,怎样做好研发、把控产品质量,而希望利用互联网迅速获得商业成功。他们要么让用户总是饥饿着,要么产品质量、售后服务频频出现问题,消费者投诉不断。同时也公开号召学习学习华为扫地僧精神。

  杨元庆的话也基本代表了联想的态度,之所以狠批什么扭曲互联网,无外乎靠互联网而生的小米对整个国产手机格局造成了颠覆性的改变。联想和华为,一个由PC厂商转向手机制造,一个由电信行业入局手机生产,但归根结底二者都对传统渠道有着很大的依懒性。他们在产品研发和服务上的投入很大,而小米把营销做到了极致,杨元庆挺华为批判小米其实也是为自己添彩,毕竟华为和联想在手机市场的发展路径还是很像的。同时把华为和小米的竞争推到风口浪尖,不排除其左手渔翁之利的意图。

  华为:全面出击

  自从华为成立了荣耀这个子品牌,华为和小米的战争也全面开启。

  从价格战到口水战再到各种互黑,华为和小米的战争成了业界的一大热闹。先是红米和荣耀3C系列的价格战,雷军和余承东在微博上的彪价甚是热闹。如果说二者的价格战是一场没有输家的营销,那么后面发生的事就不那么乐观了。

  先是雷军发微博称“一位网友称小米4做工粗糙,不如华为的荣耀6”是华为公关故意黑小米,余承东发微博称此事绝非荣耀团队所为。随后小米的钟雨飞整理了所谓的华为黑小米的公关证据,是真是假暂时还没有定论。

  小米在2014年前6个月共销售2611万部手机,同比增长271%,而华为智能手机全球发货量超过3400万部,同比增长62%。可以说在国产手机品牌中,华为和小米已经是最激烈的竞争对手。2014年被称为国产手机的洗牌之年,无论是华为还是小米都不希望自己的发展遭受对方的压制,二者在竞争上的不遗余力恰恰说明了这一点。

  魅族:攻其锐气

  由于黄章和雷军那档子事,魅族一直把小米当做死敌对待,无论是产品还是营销,魅族一直对小米针锋相对,当然对小米最有杀伤力的还是MX4的1799。

  最近1799成了一个很流行的词语,不少人在与小米有关的微博下评论1799,嘲讽之意不言而喻。小米方面更是没有风度的针对1799破口大骂,那么为什么魅族的这次阻击对小米影响那么大呢?

  首先,小米一直把性价比作为自己的主要卖点,小米4依旧1799的价格而且工艺相比于前代产品得到了不小的提升。可是魅族MX4除了处理器成了噪点,无论是外观设计、工艺标准还是硬件配置都不输于小米4,更让用户感兴趣的是1799的价格给了小米当头一棒。

  其次,小米4刚开始只有3G版本,虽然4G版本陆续发布,可依然需要抢购才能买到。相比于小米,魅族在供货上并没有太大的优势,MX4超1000万的定量着实有些吃不消,但能预定总比预约抢购要好的多。

  魅族这次1799的大招直攻小米的锐气,在之前小米并未理睬魅族的攻击行为,这次因为1799大动肝火可见影响之大。当然魅族在用户的形象也大打折扣。

  小米:自乱阵脚

  小米业已成为国产手机圈的公敌,除了以上四家,中兴、锤子、一加、IUNI等也纷纷把小米作为自己的主要竞争对手,再加上诸多山寨厂商帮小米制造的质量问题,成为众矢之的的小米又在做什么呢?

  从目前来看小米已经自乱阵脚。雷军在微博上和余承东“斗智斗勇”,同时不忘秀一下小米在产能问题上有多努力。这就出现了一个问题,雷军在微博上希望余承东能够管好荣耀团队不要黑小米,而对所谓“黑”的内容并没有解释,这是默许呢还是没有承认呢?对于私自上传用户信息的问题,对大陆用户一直没有解释。无论是手机还是周边产品除了问题都推脱给假货,从没有解释为什么让用户买到那么多假货,不过这都是心知肚明的事。

  相比于雷军,小米网新媒体总监钟雨飞要不淡定的多,整理黑稿证据,胡乱解释工艺问题等等,比如之前用户对所谓的“点胶工艺”并不感兴趣,虽然是点胶和产品质量没有直接关系,但在多数旗舰手机纷纷采用点胶工艺的时候,钟雨飞的这一行为直接放大了小米4没有点胶工艺的事实,无论你怎么科学的解释,不点胶=质量差这个不怎么成立的说法已经深入人心。

  本来只是正常的商业竞争,被小米这一折腾,其他厂商成了“处心积虑”黑小米的小人,然而“受伤”的小米却并没有获得普通用户的同情。或许有一些黑的东西存在,这些东西能引起不少用户的共鸣也说明了小米自身存在很多问题。小米号称今年销量达到6000万部,这么有实力的公司怎么还要让我们去抢购呢,用户不是没脑子的,被忽悠的时间长了总会清醒的。

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