有人认为品牌推广是大型企业的事情,中小微企业没有必要做品牌推广,小马识途营销顾问则不以为然,小马识途认为小微企业之所以还是小微企业就是因为没有做有效的品牌推广,不是他们不需要品牌推广,而是资金和团队还做不了成规模的品牌推广,如果有足够的条件开展品牌推广,小微企业也会迅速成长为大型企业,互联网时代这已经成为了事实,很多创业独角兽一两年成为市值上亿的公司,几个月就能成功IPO,听起来有些不可想象,但这却是事实.

    中小微企业品牌推广怎么做?

    如今,企业竞争已由产品竞争转向更高阶的品牌竞争.品牌竞争力的高低决定着产品或服务的成败,也决定着企业利润的大小.企业如何进行品牌推广,事关企业的生存发展与壮大.品牌推广是品牌树立的重要环节,它包括品牌建立、执行、传播、跟踪等.品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌.

    品牌推广的核心是实现品牌营销,但营销活动往往成为资本经营的主角,小微企业面对品牌推广所需的高额广告推广费用,往往一筹莫展;资本实力强大的企业同样也要面对像是"抽水机"一样的广告费而使利润"缩水".

    因此,对于互联网时代的企业,在没有足够的实力,砸钱投广告时,那中小微企业该怎么办呢?

    一、精准的品牌定位

    品牌定位企业品牌推广的首要部分.对品牌定位和消费人群的精准定位,根据产品、市场和营销渠道方式的优势来针对性、精准性定位,并对行业、市场、客户进行调研分析,满足消费者需求.

    二、完善的品牌塑造

    品牌塑造包含品牌名称、LOGO、品牌文化等一系列从无到有完善.品牌塑造要深入人心,从消费者的思维方式角度和企业公司文化相结合来拟出一个具吸引力的品牌,让消费者了解品牌、认可品牌.

    三、正确的品牌策略

    品牌策略一个好的策略是适合文化、行业、产品特点的.品牌策略根据每一阶段的企业发展现状特点进行的重大决策,制定好的品牌传播与推广策略是企业核心部分,品牌战略化管理,把品牌做到消费者心里去.

    四、高超的品牌推广战术

    小马识途营销顾问认为,品牌推广在推广执行时,要具体的品牌整合宣传战术,投放哪些渠道,设计什么样的广告,做多少活动促销等来整合传播品牌,从而达到品牌产品、口碑的全方位、多方面、系统化地覆盖性推广.

    五、适当的品牌推广预算

    品牌预算是品牌传播与推广中最难回答的问题,但也是不得不回答的问题.因为有时候传播与推广的目的不明确或无法用数量来衡量.对于中小微企业,最重要的是要先活下来,在有部分盈余的情况下研究如何充分利用预算去做品牌推广,做品牌推广的目的是为了更好的开展经营活动,赚取更多的市场利润.所以预算太多太少都是不行的,根据企业的资金实力来做适当的预算才行.

    六、品牌推广效果监测

    品牌监测品牌建设是一场旷日持久的战争,只有不断地监测,不断地调整,才能使品牌运营更到位,也使目的更易于达到.

    作者:叶孤鸿

    来源:第一营销网