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何良庆谈全媒体:构建全媒体传播格局,规划企业品牌延伸战略
2020年02月28日 城市新闻 编辑:张子杨
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最近几年的互联网呈现出迅猛发展的势头,信息技术的高速发展让社会传播迅速迈入全媒体时代依托于互联网的新兴媒体与传统媒体融合嬗变,将"融媒体"这一新概念推到公众面前,在短时间内席卷了各大互联网平台,常年占据热议话题榜。在这一背景下,传统的舆论模式受到了巨大冲击,媒体的集体转型促使企业开始探寻品宣新路径。今天我们有幸采访到了中国管理科学研究院数字经济研究中心主任何良庆,一起深入探讨全媒体时代的机遇与广阔前景,他又会针对媒体融合及企业宣传策略给出怎样的见解呢?


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何良庆认为,全媒体时代,企业品牌形象塑造有了更多可能性,讲好品牌故事必须将传统媒体与新媒体有机结合,在这一过程中,打破原有思维,树立全媒体思维格外重要,借助全媒体的影响力打造出良好健康的舆论场,是企业转型成功的必经之路。


深度融合+资源共通,多元媒体的宣传互融呈现双倍效果


全媒体时代融合了新媒体的多样化与传统媒体的内容生产能力,何良庆认为,这对企业进行品牌宣传提出了新要求,即必须加快各媒体平台的融合,整合多方优势,提升宣传水平。


具体来讲,新媒体在影音形式和互联网受众等方面有着得天独厚的优势,信息技术的高速发展与广泛普及让人们更习惯通过移动端获取资讯,视频、音频、图片等数字载体能够更为直观地展示企业文化与产品特色,因此,企业应紧跟媒体融合的趋势,让全媒体带来的多方资源为"我"所用,充分发挥其"资源共通"的优势,既有过硬的内容为基础,又有吸引人的形式为外壳,让企业品宣之路更开阔、更长远。


多元的大众传播形态开拓了人们视野,但也带来了鱼龙混杂的信息元素,怎样用好这把双刃剑至关重要。何良庆谈及媒体融合,一方面对其带来的强大的宣传效果感到激动和期待,另一方面也担心一些不懂媒体、不懂宣传的企业主会在复杂的信息中迷失方向。

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"全媒体的最终效果是要达到'1+1大于2'",同样的产品在单一传统媒体上的宣传效果和在全媒体的宣传效果相比较,高低立刻分明,这是互联网时代的优势,也是未来企业发展的趋势所在,做到合理的宣传互融,才能让宣传效果翻倍乃至更多。


此外,何良庆认为,在企业建设与全媒体宣传之间建立起高效精准的链接,抢占企业舆论的主流阵地,是每一位企业主都需要掌握的必修课。媒体融合既已成趋势,接下来企业主们要做的就是在这场潮流中找到自己的发展之路,找准适合自己的品牌包装方法,让全媒体助力企业抢占舆论阵地。


打造良好的舆论场是企业品牌造势的必经之路

在了解了媒体融合现状之后,何良庆给出三点建议,在这个全媒体的风口上,能把握时机的人注定会走的更远。正确认识全媒体时代的特征,转变宣传思想,才能为企业营造良好的舆论环境。


一要打破程式化,树立全媒体思维


在新兴媒体如雨后春笋般涌现的新时代,企业宣传再沿老路子是走不通的。何良庆坦言,在他接触过的很多企业中都存在思维僵化的问题,试图通过一条路走到最后,最后走进发展瓶颈。 全媒体在资源上有着独一无二的优势,这种优势不仅仅体现在渠道的扩大,更重要的是最终落地效果的增强,对企业来讲,利用全媒体的特性将产品深入到受众内心,提高转化率能让品牌宣传事半功倍,这个过程有赖于企业主们打破自己的思维模式,站在全媒体时代的角度上重新思考问题、制定规划。

    

二要做好品牌造势,打造良好的舆论场


何良庆认为,企业发展离不开良好的信誉和形象,而全媒体在很大程度上帮助企业解决了这一难题。"品牌"是一个企业的生命力,企业的发展越往后走越会明白做好品牌战略的重要性。 全媒体的其中一个优势在于它无人能及的覆盖面,尤其是在科技迅猛发展的时代,各个自媒体客户端占据了手机应用市场的半壁江山,人们习惯于利用碎片化的时间浏览资讯、搜集信息,而有先见的企业主早就将目光对准了这块市场,利用其广泛的受众面为品牌宣传造势,营造良好的舆论氛围。

    

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三要正确处理舆情危机,疏+堵缺一不可


任何一个企业的发展都会害怕遇上舆情危机,一旦舆论上出现负面信息,企业的发展必定会受到阻碍。多年的舆情监控经验让何良庆在处理舆情危机上有了自己的心得,全媒体时代不同以往,单一的"疏"与单一的"堵"效果都不尽人意,最好的方法是疏+堵同步进行,让舆论场始终保持在平衡的状态。

 

信息爆炸、媒体融合,我们正处在一个交替变革的时代,智者顺时代潮流而为,转换固有思想,让融媒体的优势得到最大限度的发挥,让企业感受到信息时代的强大力量,才能最终实现企业蜕变之路!

 

(编辑:陈宣诺)


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