茅台的困窘:价格大幅下跌 仍没人买单

茅台酒

　　【游金地】记者获悉  近日，有关媒体报道，白酒降价风波未平，如今的茅台茅台空瓶已经从80元跌到了没人要的地步，而收藏用的茅台年份酒礼盒，回收价格也在大幅缩水。又有媒体报道称，贵州茅台500毫升装一度涨破2000元，但现在的南京店家，已经将标价悄悄改回5年前的988元，甚至可以“800元拿到货”。

　　茅台作为我国白酒市场的“领军人物”，如今价格大幅下降，不论是厂家、经销商，还是白酒收藏爱好者，对于茅台的市场前景预估大多都持消极态度。究竟是什么原因使昔日的国酒“沦落”到如此地步，茅台的“光环”为何一去不回，九哥将原因主要归结于以下几点。

　　1、“三公消费禁令”

　　要说起白酒降价的原因，很多人一定都会想到“三公限令”。2012年中央多次下令限制三公消费，2012年12月，中央政治局通过了关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定，其中第一项即规定“不安排宴请”，要求“厉行勤俭节约，严格遵守廉洁从政有关规定”。相关政策已经颁布，茅台价格便开始一路狂跌，从1900降到了1300左右。为此，茅台集团不惜出动“保价”，但也只是胳膊扭不过大腿，收效甚微。

　　2、塑化剂事件“殃及池鱼”

　　2012年11月19日，21世纪网站报道，经上海天祥质量技术服务有限公司检测出酒鬼酒中的塑化剂含量超标。塑化剂事件一经报道，迅速波及整个白酒行业，其中最遭殃的莫过于“国酒”茅台。因为根据相关报道“高档白酒的含塑量反而较高”，而茅台作为白酒业的龙头老大，自然首当其冲。事件曝光后，茅台的“国酒”品质遭到了消费者的严重质疑，而茅台集团内部却并未及时对此予以解释，更加剧了消费者的担忧。销量也就不难想象。

　　3、“护肝”风波

　　谈及失败危机公关，茅台并不仅仅只有塑化剂这一个事件。众多周知，喝酒伤肝，然而茅台酒却声称“护肝疗效”。早在2001年，茅台就将“喝酒保肝”作为他的重要宣传口号，也是国内市场上最早打健康牌的企业。茅台酒护肝风波到了2004年,这种宣传更加变本加厉，很遭到了强烈质疑。然而茅台却并没有停止它的宣传“策略”，甚至发布文章称:“科学验证，茅台有益健康——正确、适度饮用茅台酒的人，不仅不会导致肝纤维化并继发肝硬化，反而有护肝的保健作用。这一结论已获得了由国内9名著名肝病专家组成的鉴定委员会的肯定。”国内一媒体刊出了一篇题为《白酒护肝被指商业炒作，茅台酒遭专家质疑》的报道，称在第13次全国中西医结合肝病学术会议上，有专家强烈质疑“喝酒保肝”，认为涉嫌学术商业化。在此文发表后，国内众多媒体和学者对茅台健康问题纷纷提出了质疑。茅台的“国酒光环”在那时就已经开始慢慢失色。

　　4、名酒“炮制”

　　国内的白酒市场一直都饱受假酒肆虐。各大厂家也深受其害。然而这种伤害似乎并不仅仅局限于假酒给酒厂带来的直接利益上的损失，根据相关数据显示，市场上打着茅台“威名”进行销售的酒品正在与日俱增，类似于“茅台镇”等白酒的出现让广大消费者对于白酒的品质也越发不信任，加上接二连三的白酒“安全事故”，以及相关条令颁布后，“当官的不喝酒老百姓也喝不起酒",整个白酒市场都在遭受着严峻的考验，茅台酒前景堪忧。

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