微信朋友圈广告来袭 用户体验和广告效益如何平衡

　　昨晚微信上线首批朋友圈广告，不仅引发了用户晒广告的热潮，更有部分“调皮”网友将微信头像与昵称改成某知名品牌，在朋友圈发布宣传广告。“劳斯莱斯”、“杜蕾斯”、“京东”等企业纷纷出现。业内分析称，朋友圈广告相比电视广告、PC广告成本较低，且针对性强，未来或受到广告主的追捧。在平衡用户体验与广告效益方面，专家则建议微信在降低推送官方广告频率的同时，应该大力度治理朋友圈个人代购、营销等暴力刷屏的行为。

　　朋友圈掀起晒广告热潮 网友贴出劳斯莱斯、杜蕾斯等广告

　　近日，微信朋友圈引发了一股晒“宝马”“可口可乐”“Vivo”广告图的热潮，“微信不是营销工具”也成为历史。据了解，1月21日，微信朋友圈正式进行广告测试。当天，一份“企业名单”在朋友圈流传，称微信广告合作的门槛为500万，但随即遭到微信方面的否认。25日， 微信上线首批朋友圈广告——宝马、Vivo、可口可乐。

　　虽然朋友圈在25日仅推送了“宝马”、“Vivo”、“可口可乐”三条广告，但却掀起了晒广告的热潮。更有“调皮”网友将自己的头像与昵称换成某些知名企业的标志，并配上相关图片与广告语，看上去与微信官方推送的广告十分相似。各企业公关人员也借机贴出广告，于是朋友圈出现了“劳斯莱斯”、“杜蕾斯”“京东”等企业“广告”。

　　分析称朋友圈广告成本低、针对性强 或成广告主追捧对象

　　作为首批朋友圈广告的广告主，Vivo方面在接受采访时表示：“选择在微信上投放广告，是因为微信是国内最大的网络社交平台，微信的活跃用户基数大，且主流活跃人群和我们的目标人群高度重合。”但在被问及朋友圈投放广告的门槛时，Vivo方面表示，由于涉及到商业保密方面的原因，预算暂时并不方便披露。

　　长远来看，此次宝马等三家的朋友圈广告并不是微信第一次展开商业化营销。此前微信已经在尝试订阅号等方式的营销，游戏、电商也成为微信商业化转变的重要方式。据媒体报道，有广告业从业人员结合微信用户黏度，按照每日有1亿用户浏览，每人四次广告推送页面计算，微信朋友圈广告所带来的每日收益在400万元到4000万元之间，年收入区间在14.6亿元到146亿元。业内分析称，在Facebook、Twitter等社交平台采取推送广告实现商业化的案例下，微信采取这种方式实现商业变现也是可以理解与操作的，微信朋友圈广告或将会为腾讯带来直接的业绩增长。

　　用户体验与广告效益如何平衡？

　　一直以来，朋友圈充斥代购、销售等信息的现象备受诟病。于是在朋友圈刷屏营销问题尚未解决之际，微信官方推送广告行为引发了不少争议。援引《法制晚报》的说法，由于微信广告的介入，原本封闭的微信圈将被打破，原本建立在信任基础上的微信圈也将染上铜臭的味道，这就像自家的客厅，闯入了一个叫卖者。中新网IT频道随机采访发现，不少用户对于微信朋友圈推送广告的举动比较反感。“很反感朋友圈卖东西的，一旦出现就会拉黑，感觉朋友圈不是‘朋友’圈而是广告圈。现在刷屏卖东西的还没整治完，微信官方也要推广告，会考虑彻底关闭朋友圈。”微信老用户李女士说到。

　　对此，易观智库分析师庞亿明表示：“在商业化的初始，尤其是营销的商业化形式，都会对用户体验造成影响，这是无可避免的事情，微信也正在摸索阶段，通过不断的尝试，用算法匹配用户需求、爱好，这也是信息流广告重要的核心。”单仁补充道：“目前微信推送广告的频率并不高，尚未明显的降低用户体验。不过未来微信在推送朋友圈广告的同时，还要通过技术手段加强对用户暴力刷屏行为的控制，大力度清理暴力刷屏代购、营销的信息，在保证营销的同时，也应尽可能还给用户一个清洁的朋友圈。”