老男孩猛龙过江
【游金地】讯 新人导演肖央首部大银幕电影《老男孩猛龙过江》自7月10日公映以来，口碑和票房获得了双线激增，影片凭借音乐营销、体育跨界、多城路演等推广方式的出色表现，获得了市场的热烈反响，根据专资办数据，截止8月11日，总票房达到2.08亿。而接近收官，出品及宣传方乐视影业注重用户经营，以产品经理的思维创造用户体验的营销方式也引发业界广泛探讨，成为互联网碰撞大电影的经典案例。电影《老男孩》打响了2014“网生代”元年的第一枪。
票房两亿无卡司高上座率扛鼎暑期国产影市
7月10起，《老男孩》在好莱坞顶级大片《变形金刚4》和拥有杨幂、邓超一线明星加盟的《分手大师》的双重夹击下，凭借过硬的品质和动人的情怀获得了全国老男孩们的热血力挺，仅上映当天，就斩获2500万票房，场均人次达到47人，超出当天的《变4》，而经过口碑的长线发酵，影片取得了四天破亿的成绩，被誉为国产电影诚意之作。根据各地媒体的报道反馈，随着影片话题的热度持续，多地影厅上座率爆满，甚至出现观众排长队，一票难求的火爆局面，影片不仅影响了“老男孩”，吸引了“小女孩”，甚至因为“梦想不老”的内核打通了70、80、90后三代人，成为满足多年龄层观众需求的梦想喜剧，为暑期档国产影市带来一股诚意满满的老男孩热。
口碑井喷观众自传播草根文化强势逆袭
作为微电影升级大电影的创新尝试，电影《老男孩》延续了微电影的草根精神，在梦想和情怀的核心诉求下，导演肖央五年磨一剑，以全新的故事，升级的制作，远赴纽约实景拍摄的诚意，雕琢大电影的每一块砖瓦。而影片过硬品质也获得了观众的高度认可，不少人在微信微博等自媒体大声呼吁，请院线和市场给优质国产片一些信心和未来，甚至不乏有人用数次观看表达自己的支持。网友@高超制片人连用了五个感叹号：“故事很好！功夫真棒！歌真好听！大片节奏！一定要看！”豆瓣网友商夏周表示：“在我看来，这是近两年内最好的华语电影，类型明确，商业定位精准，节奏紧凑。正是有这样认真努力的专业电影从业者，我们的国产电影才真的一步一步，越来越好。”
从微电影升级大电影，《老男孩猛龙过江》磨砺五年，以出色口碑与2亿票房完美收官，影片从互联网思维出发，注重用户体验的营销方式则极具参考价值，为变化莫测的电影市场带来了更多的可能性。而随着电影行业与互联网深度整合的加速发展，我们有理由相信会出现越来越多让人惊喜的营销案例?。
