索尼2005年4月与国际足联签订合约，成为2010年“南非世界杯”、2014年“巴西世界杯”的官方赞助商。合约期限为8年，总赞助费达330亿日元。
索尼将2014财年(截止15年3月)定位为“推行结构改革的1年”，决定自上市以来首次不实施股东分红。在推行选择优势业务和集中战略的背景下，索尼认为无力续签将产生巨额费用的赞助商合约。
索尼决定不再与国际足联(FIFA)签订新的顶级赞助商合约。随着2007～14年的合约到期，索尼将退出国际足联的顶级赞助商名单。
索尼2005年4月与国际足联签订合约，成为2010年“南非世界杯”、2014年“巴西世界杯”的官方赞助商。合约期限为8年，总赞助费达330亿日元。在国际足联主办的世界杯等超过40项赛事中，索尼作为赞助商在全球开展了销售和营销活动。
索尼曾探索续签合约的可能性，但是受不分红和智能手机业务计提巨额减损损失影响，索尼决定放弃续签费用可能上涨的主要赞助商合约。
国际足联按照行业和业务设置了6个领域的赞助商名额，索尼属于“数码生活”(从电子到娱乐的广泛业务)领域。据称韩国三星[微博]电子将取代索尼的位置。
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