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何良庆:互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑(DBTM)
2020年04月15日 城市新闻 来源1:游金地 编辑:王钰涵
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当前,中国围绕“新基建”已拉开序幕,以5G、大数据、云计算、人工智能为代表的新技术为企业数字化转型带来一系列新机遇,同时,也带来一系列新挑战。


在危机并存的互联网时代下,企业发展会遇到诸多新挑战,在面对新挑战时,如果生出不想去面对,不想去解决,不想去落实的想法,那么后果可想而知。在互联网时代下,一个优秀的企业家应积极迎接新技术所带来的新机遇,面对新机遇所带来的新挑战,破局新挑战所带来的新方法。


何良庆:互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑(DBTM)


数字经济引发新浪潮 切换数字化战略思维 切实解决企业数字化转型难题‍


企业应在大数据中寻找营销新机遇。2020年4月6日,何良庆在发表的《何良庆:切换数字化战略思维,在大数据中寻找营销机会》一文中提出,通过大数据数字化的分析整合,精准圈选用户,降低转化成本,避免企业多渠道重复圈选、重复投放的弊病,节省预算的同时还能扩大用户转化范围,通过真实、有效的数据,解决企业的实际困难,助力企业实现数字化转型。


何良庆:互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑(DBTM)


聚而合之 促进融媒体资源共通互融新发展‍


依托于互联网新兴技术,新兴媒体与传统媒体融合嬗变,“融媒体”这一概念出现在公众面前。当时,融媒体这一概念也曾在《何良庆谈融媒体:资源共通与宣传互融为企业抢占新阵地》文章中作为通篇核心观点提出。融媒体融合了新媒体的多样化与传统媒体的内容生产能力。融媒体的出现,对企业进行品牌宣传提出了新要求,即必须加快各媒体平台的融合,整合多方优势,紧跟媒体融合的新趋势,让融媒体带来的多方资源为“我”所用,充分发挥其“资源共通互融”的优势,从而走向企业蜕变之路。


何良庆:互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑(DBTM)


中国创业者最可悲的是缺乏宣传力,树立媒体战略思维


真格基金创始人徐小平曾说,中国创业者最可悲的是缺乏宣传力。在当下,很多企业懂产品、知管理,却在传播上存在种种问题,创业者对于企业的宣传缺乏规划、没有战略,传播方法不清、传播路径不明,最后导致大把的钞票做广告,效果却不理想。实际上,舆论关乎企业命运,企业的宣传力很大程度上代表着它的综合竞争力,在数字经济风起云涌的时代,媒体格局和传播方式发生着巨大的变化,这也对企业宣传提出了新的要求。在新媒体形态层出不穷的时代,全面考量全媒体宣传环境,综合运用多种宣传渠道才能实现品牌效果的最大化。


何良庆:互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑(DBTM)


新型媒体作为全新的信息传播渠道,有着传统媒体无法企及的优势,何良庆在全媒体营销解决方案中,系统阐释了全媒体营销的布局与优势,很多企业在最初接触全媒体时会有一个误区,认为全媒体只是简单的发几篇稿件,在全面了解全媒体营销逻辑之后,我们会看到一个复杂多面的媒体生态环境,也会发现全媒体给广大企事业单位提供了新思路,智者顺势而为,只有在全媒体的土壤上树立起媒体战略思维,制定全媒体营销策略,才能逐步扩大影响范围并提高企业美誉度。全媒体营销解决方案帮助企业掌握传播领域的话语权,拥有更加精准的定位与投放,保证品牌宣传的针对性。


何良庆:互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑(DBTM)


共建新时代互联网生态 实现链圈式生态价值体系‍‍


现代社会孕育出多种多样的生态圈,如电子商务平台、网上商城、微商微店、跨境电商、社群电商、新零售模式等,这些依托于互联网的新型商业模式涵盖多种领域与概念,同时,也标志着互联网生态的“春天”已到来。《何良庆:新时代互联网生态及全媒体应用逻辑》文章指出,互联网生态是以互联网技术为核心,以用户价值为导向,通过跨界纵向产业链整合,横向用户关系圈扩展,打破工业化时代下产业边界和颠覆传统商业生态模式,实现链圈式价值重构的生态体系。面向互联网下半场,应积极打通互联网生态价值链,完成产业互联网各环节的数字化改造,以改革和创新谋发展,共建新时代互联网生态。


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运用媒体思维解决‍企业33个困局 助力企业实现数字化转型‍


2020年,注定是不平凡的一年,企业面临诸多困局及问题。“企业家无法逾越的33个问题”曾在《何良庆:中国企业家都要面对的33个困局,媒体思维助力数字化转型》文章中作为重点内容进行提出,为企业梳理了一系列困局及问题。意在为企业家解读全媒体布局优势,了解复杂多样的媒体生态环境。很多企事业单位在遇到问题时,提出的解决方案往往是表面的,实际上,每一个问题的背后都暗含着思维误区。真格基金创始人徐小平曾说,“中国创业者最可悲的是缺乏宣传力,很多企业家懂产品、知管理,唯独在宣传上一头雾水。”如果企业家了解复杂多样的媒体生态环境,清楚全媒体布局优势,抢占先机在企业数字化转型的道路上排兵布阵,那将会在数字化浪潮中突破重重关卡,成功实现企业数字化转型。


何良庆:互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑(DBTM)


疏‍‍堵同步 打造良好的舆论场是企业品牌造势的必经之路‍‍


企业发展难免会遇到负面舆情信息,一旦出现负面舆情信息,企业的发展将会受到阻碍。 全媒体时代不同以往,单一的“疏”与单一的“堵”效果都不尽人意,最好的方法是“疏+堵”同步进行。这一观点曾在《何良庆再谈全媒体:打造良好的舆论场是企业品牌造势的必经之路!》文章中有所突出体现。在负面评论爆发之前有效疏导,迅速沉淀,或在负面评论未造成影响力和破坏力之前对负面信息全面覆盖压制,掌握更多网络舆情的主动权。同时,借助全媒体的影响力让网络舆情场始终保持在平衡的状态,只有这样,企业品牌之路才能走得更加长远。


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大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统化、整体化思维工程‍


互联网时代也是大数据时代。“大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统思维工程”援引自《何良庆:大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统思维工程》。梳理系统化、整体化思维,全方位剖析全媒体应用逻辑,推动全媒体应用逻辑在品牌传播中的实际应用,助力企业实现数字化转型。全媒体应用逻辑沿用六步走,基于信息技术支撑,强化品牌战略核心要义,运用多元化商业模式,提升品牌价值。通过打造大数据时代下一站式全媒体营销解决方案,摸准市场运作规律,准确有效落实舆情监测服务,实现品牌招商精准获客。


何良庆:互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑(DBTM)


2021年,首次提出“互联网时代企业数字化转型‍的生态模‍型及全‍媒体应用逻辑(DBTM‍)”‍‍‍


经过“瞻前顾后”式研究分析,梳理近年来所提出的各项观点及事例,总结企业数字化转型所遇到的问题及思维误区,何良庆系统性提出“互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑(DBTM)”,总结归纳出7个核心要点:


未来,基于“大数据时代下全媒体应用逻辑是一项系统思维工程”观点,互联网时代企业数字化转型的生态模型及全媒体应用逻辑(DBTM)在各行业领域的全面落地,需牢固树立系统化、整体化思维,运用数字化战略思维,切实解决企业数字化转型难题。同时,还要加快融媒体资源共通互融,实现共建新时代互联网生态的目标。运用媒体思维解决企业33问,打造良好的网络舆情场,推动企业发展实现新跨越,助力企业转型实现新突破。


(来源:游金地全媒体采编中心)


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关键字:企业数字化转型的生态模型,全媒体应用逻辑,DBTM,互联网时代
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