研究人员通过对2014年11月3日-20日期间被微信用户举报为“诈骗和虚假信息”最多的255篇公众号文章进行文本分析，发现了很强的规律性：即“焦虑主题”、“夸大渲染”以及“信源不明”。
吓唬受众是谣言惯用伎俩
首先，这类消息中65%的主题都围绕着人身安全、食品安全和疾病养生这三大死亡焦虑主题;其中涉及人身安全的高达50.98%，食品安全37.65%，疾病相关占比为11.69%，这类文章都有一个共同的特点：激起人们对身体伤害的恐惧和对死亡的焦虑。
其次，喜欢用“100%”、“第一”这样夸大性词语并配大量图片来唤起大家的死亡恐惧情绪;其说服公式大致为“数字化+多图+恐怖后果=恐惧情绪”。统计发现，有超过四分之一(27%)的谣言都有使用“100%”、“第一”等数字，这些数据看似客观，实则无权威出处，只是为了用数据方式来突出自己的准确性，以达到夸大和断言的效果。
配图多是此类文章善用的另一个伎俩，据统计，这些谣言平均每篇文章附带3.56张图片，由于受众一般认为“眼见为实”，这些图片往往给人留下强烈的印象。
在数字和图片两轮“轰炸”之后，最为瘆人的“恐怖后果”就登场了，统计显示33%的谣言中都包含“死亡唤起”词汇如“毁容”、“致癌”、“有毒”、“身亡”等等。其中有48%会引起读者的恐慌情绪。例如：《太可怕了!未来80%的家庭面临洗牌，有图有真相》、《不要再买这个菜了!因为它100%致癌!》
“不容否定的证据”加上“有毒”、“致癌”这样的严重后果，留给读者的就只有“死亡恐惧”。报告提到，从进化的角度来说，我们必须谨慎对待这些信息，哪怕只有1%的可能性是真的。更重要的是这些信息还会激起我们保护重要亲友的欲望，老人的自身衰老让他们容易被这些信息激发死亡恐惧，同时他们更希望下一代注意到这些“知识”，这也是为什么爸妈们最喜欢在朋友圈刷这类消息的原因。
如何快速辨别这类谣言？
报告提出两个办法，首先查看其是否老帖？这类谣言往往具有重复传播的特点，经常一些陈年旧帖隔一段时间就会被不同的人稍加修改再次传播。如：最近热传的《惠阳家长注意啊!千万别给孩子玩这个，一沾上身狂脱皮!》和《家长们注意啊!这事就发生在山东!千万别给孩子玩这个，一沾上身狂脱皮!》，文章的内容完全一样，只是惠阳变成了山东。
另外一个方法就是看消息源是否可靠，这是判断是否谣言的重要标准。谣言的消息源往往专业性不强，以被举报的谣言为例，可以看出其信息源多是一些段子手账号，其一贯的发帖内容都比较“水”，并不具备专业背景。?
报告作者之一、中山大学传播与设计学院教授张志安说，让更多公众懂得如何识别谣言，提高网络素养，是这份报告出炉的目的。对于报告，他表示“会努力用专业的方法用心、持续去做，努力做到权威。”（转）
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