随着啤酒消费旺季的到来,啤酒行业的激烈争夺也在如火如荼进行。日前,我省啤酒业龙头青岛啤酒与绿兰莎啤酒举行合作项目签约,将通过整合发挥两个品牌的协同效应,联手精耕山东市场。业内人士透露,青啤凭借此举将实现青岛-潍坊-淄博-济南东西贯穿打通,进一步优化山东市场布局。
据悉,绿兰莎是淄博本土啤酒品牌,属于山东华狮啤酒有限公司,年产啤酒30万千升,2013年在淄博市场占有率仅次于青岛啤酒,有着较高的品牌认知度和市场基础,并在潍坊、滨州、东营及河北部分区域具有辐射能力。
青啤相关负责人透露,双方合作后将继续保留绿兰莎啤酒品牌,并在现有基础上通过工艺改造和设备更新生产青岛啤酒系列产品。此次合作将缩短物流半径、提升产品新鲜度,让鲁中地区的消费者喝到更高品质、更具新鲜度的青岛啤酒系列产品及绿兰莎啤酒。
同时,借助青岛啤酒品牌影响力以及强大的市场网络,也将提升绿兰莎啤酒的盈利能力和品牌影响力。
分析
刺刀见红时,区域品牌成争抢筹码
在各大啤酒巨头刺刀见红的竞争背景下,青啤牵手绿兰莎的消息无疑震动啤酒界。
目前,华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博和嘉士伯啤酒这五大集团占全国啤酒市场总产量的75%。但从全球范围看中国啤酒行业集中度还是不高。
山东庞大的市场历来为各大啤酒厂家争夺。淄博作为鲁中地区的核心城市,市场辐射半径广阔。“收购绿兰莎早有传闻,这次双方敲定合作可谓在预料之中。”山东啤酒界资深人士表示,青啤近几年在山东大本营动作不断,陆续收编了烟台啤酒、趵突泉啤酒以及银麦啤酒。2014年一季度青岛啤酒完成啤酒销量218万千升,同比增长19.3%,超过一季度行业8.29%增速；营收74.08亿元,增长17.36%；净利润同比增长20.02%。高端产品增长进一步加速,同比增长11.7%。
“现在各大啤酒巨头都在拼命抢份额,像绿兰莎这样的区域品牌都会成为影响各方实力天平的重要砝码。”上述业内人士表示,7月初,百威英博全资收购江苏区域品牌大富豪,以后类似收购将成为常态。
