10月28日上午，阿里巴巴宣布将阿里旗下旅行服务平台“淘宝旅行"分拆为阿里巴巴集团旗下独立品牌，更名为"去啊"，域名为Alitrip.com。
这是阿里巴巴上市之后，再一次扩张版图的大动作，和阿里巴巴旗下的很多业务模式一样，去啊旅行也定位为"平台"。据阿里方面透露，目前，在去啊旅行平台上已有数以万计的卖家，提供机票销售、酒店客栈预订、度假产品销售、签证等服务，但在整个国内在线旅游行业来看，去啊目前所占的市场份额还微乎其微。
在品牌独立后，消费者仍然可以从淘宝网上搜索到旅行产品，并使用自己的淘宝账户进行预订，订单信息也还是统一在“我的淘宝”里。但是预订所得积分会有所不同，“去啊”有独立的积分体系，在去啊预订的旅行产品，统一积“淘里程”，机票酒店和度假有不同的积分标准。
阿里方面表示，此次将旅行品牌独立，是由于看好在线旅游的发展前景。艾瑞发布的统计报告显示，中国在线旅游市场增长迅猛，这其中，度假市场尤为明显，近年来保持着40%-50%的增长率。与此同时，旅游这一传统行业又撞上了互联网的大潮，但是在线旅游发展这么多年，虽然每年的增速还是很显著，但整体的行业渗透率却仍旧很低。
近年来，阿里巴巴一直在布局旅行业务，2014年初，阿里巴巴联合宽带资本两千万美元投资佰程旅行网，此前还投资了穷游网、在路上。
相信不久之后，这个背靠阿里的旅行平台“去啊”，也会借着阿里上市的东风，成为网络旅行业务的一大巨头。
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