从春节抢红包看互联网巨头对移动支付的激烈争夺

　　据游金地小编了解，刚刚过去的这个春节，“抢红包”俨然成为一种新潮流，而背后则是阿里、腾讯等互联网巨头对移动支付市场的激烈争夺。

　　昨日（2月25日），A股市场节后首个交易日，移动支付板块开盘涨幅居前，截至收盘，新开普等个股封死涨停。

　　对此，有业内人士指出，除了三星、谷歌等加速布局移动支付之外，微信红包、支付宝红包今年春节出尽了风头，移动支付产业链受到空前关注，多重利好助涨移动支付板块。

　　谈及红包大战对移动支付格局的影响，中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈莉表示，随着红包使用率提升，移动支付及拇指消费也渐渐融入到用户平时的消费习惯中，移动支付这块蛋糕亦被广泛看好。

　　也有业内人士认为，红包是个很小的应用场景，但因为红包一头连着钱，一头连着人，故互联网巨头纷纷加入战团。

　　2014年春节，微信红包横空出世。今年，不甘示弱的阿里推出“支付宝红包”，而腾讯则上线了QQ红包，“红包大战”日趋激烈。

　　腾讯官方披露数据显示，除夕当天，微信和QQ红包两大平台的用户共收发了16亿（次）红包，其中，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍，QQ红包收发总量为6.37亿次。

　　支付宝官方披露的数据显示，截至大年初三（2月21日），去重后的支付宝红包总参与人数超过1亿，仅除夕夜，支付宝红包的收发总量超过2.4亿个，一个晚上的总金额达到40亿元。“今年的春节红包，超过1亿人使用支付宝红包，让支付宝将数亿人的关系链纳入自己的数据版图，为支付宝钱包在未来的关系链构建、社交金融的探索上，打下坚实基础。”支付宝方面表示。

　　支付宝方面进一步指出，移动互联网时代，手机成为人的延伸。支付宝钱包把自己原有的人与人交互的场景沉淀并扩大，将在移动互联网时代产生极大的价值。

　　腾讯方面也指出，此次微信和手机QQ齐齐发力，正是财付通在移动端布局上的双引擎模式所取得的成功。

　　那么，这次腾讯和阿里的“红包大战”究竟孰胜孰负？“微信红包是2015年春节期间的最大赢家，微信已经成为‘国民APP’，快速渗透至三四线城市和农村，并培养了移动支付的习惯。春晚是个大众传播力极强的平台，所以这一轮的传播，正好深度影响那些在三四线城市和农村的用户，还有广大的内陆地区，微信节后将引来一拨强大的用户增长浪潮。此外，领了红包的人都得开通微信支付，并绑定银行卡才能把红包里的钱领走，因此培养了几千万的微信支付用户，而且还是活跃真实的。”民生证券分析人士指出。

　　陈莉表示，除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿个，单从这个数据上来看，微信以压倒性优势打败支付宝，但支付宝自身拥有大量的用户群体，微信是借助传统节日特殊场景，发挥其社交领域的优势发起的一场攻势，至少在峰值上来看，支付宝红包的点击率还略高于微信摇一摇红包。

　　伴随着“红包大战”趋于白热化，A股市场上移动支付类概念股也引发投资者关注，那么，这种情况对移动支付格局又会产生哪些影响呢？

　　“受益于‘巨头们’的红包大战，绑定银行卡使用移动支付的人数将越来越多，移动支付类的概念股也将持续爆发。对于这场空前热闹的春节红包大战，腾讯、阿里都是希望通过红包拓宽更多的渠道，抢占更多的资源。红包配合微信，从流程方面（开始），绑定银行卡、互传、提现，这一系列正是移动支付的体现。”一家证券机构方面人士指出。

　　有业内人士也认为，对于移动支付而言，红包是个很小的应用场景，但其意义深远。因为红包一头连着钱，一头连着人，既和支付相关，也与关系链相关。

　　微信支付利用微信红包在春节期间轻松揽入800万支付用户，但在线上支付领域，支付宝地位仍难撼动。支付宝无论是在用户使用习惯上，还是支付功能上，均比微信支付略胜一筹。不过，从此次春节红包大战，可见腾讯对移动支付领域的野心。支付宝也正是因为微信支付的冲击，在争夺移动端中也下足了力气。（游金地生活资讯财经栏目）

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