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春节消费“牛”,未来回暖势头能否延续?
2021年02月25日 市场营销 来源1:新华网 编辑:唐凤刚
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牛年春节,中国消费“牛”范儿十足!商务部数据显示,除夕至正月初六,全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比去年春节黄金周增长28.7%。中国银联数据显示,春节假期前6天,银联网络的交易金额达1.18万亿元,较去年同期增长了3.9%;还有春节档电影总票房刷新多项世界纪录。牛年消费为何这么“牛”?新华广播特邀经济学家张连起,解读消费热潮背后的中国经济潜力。


张连起:“今年出现了一个非常火爆的消费,我想可能有几个因素:第一个,相比往年,今年大家的预期比较好。这个预期一个是餐饮方面的消费,一个是电影市场。今年一个是大家预期基本上这个疫情已经取得了决定性的成果,那么大家的消费欲望、消费预期也释放出来了,再加上不断升级的消费结构和规模巨大的国内市场,中国14亿人的国内市场,这个是绝无仅有的,世界上唯一的,这个就是我们的活力所在,是我们的潜力和韧劲所在,也是我们的这个优势和空间所在。”


2月17日,游客在福州三坊七巷游玩。新华社记者 林善传 摄


今年春节,为了积极响应就地过年的号召,很多人都放弃了出远门的计划。然而,旅游消费市场却依然红火。有数据显示,全国多地旅游收入过亿,旅游方式也出现本地游、周边游、短途自驾游等新变化。


张连起:“我认为即使是就地过年也不太会影响很大的旅游市场。道理很简单,就是我们过去有些旅游可能是在境外,我们现在基本上都留在境内了。虽然没有长线游了,没有国外游了,但是有周边游、本地游、乡村旅游、民俗旅游等等,包括现在我们的自驾游等等。这个表明老百姓的消费就是居民消费,多样化、品牌化,智能化。由原来的传统型消费向升级型消费集中释放,那么这也是今年的新情况,新特点。”


2月15日,在北京市海淀区的七鲜超市北京华宇店,顾客挑选商品。新华社记者 任超 摄


这个春节很重要的变化是,人们的生活方式和消费方式都得到更新。商务部数据显示,春节零售餐饮消费8210亿元,多样化、个性化、定制化、品质化的消费新趋势显现。商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通信器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%,部分电商平台健身器材销售同比增长49%。


与此同时,娱乐消费更是火热。“史上最强春节档”让影院里过大年的习惯再次巩固。截至2月18日0时,春节档电影实时总票房突破78亿元,正月初一当日票房超过17.36亿元,单日观影人次超3451万,这一数据再次刷新了中国电影史单日总票房、总人次的最高纪录,同时刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。


张连起:“今年在娱乐这个消费方面呢,大家也感觉是一种刚需。很多人感觉到啊,这个节日期间,因为有的这个就地消费,要把空档期要弥补上,那就是看电影。另外再加上多部电影正好都在春节档发力,这样供需两端就产生了一个衔接。我认为这也是中国电影复苏和中国经济复苏的双向互动的一个良好信,这个大形势我们也高度的肯定。当然也有线上观影、线下票房,两个都是双轮驱动、双翼齐飞,我认为这是一个可以肯定的好现象。今年某种程度上,票价可能比较贵一点,它可能也有一个大家实际上弥补型的,或者说补偿性的消费,因为去年娱乐活动基本上都停了嘛。只要是疫情平稳,经济社会生活逐渐恢复正常的情况下,不会有很大的这个票价增长,这个我想消费者能够理解。”


数字人民币红包试点活动在王府井大街进行(2月12日摄)。新华社记者 张晨霖 摄


今年春节还有一个值得关注的亮点,就是数字人民币红包。深圳“龙华数字人民币春节留深红包”活动、苏州“数字人民币·苏州年货节京东专场”、“数字王府井 冰雪购物节”活动……多地新一轮春节主题的数字人民币红包试点活动,贯穿整个2月。而从近期多个地方政府披露的信息来看,数字人民币试点城市正在有序扩围中。


张连起:“数字人民币有几个地方在试点,这个很好,通过试点,然后再复制,再推广,这具有重要的指标意义。随着数字人民币测试的不断推进,消费场景和参与机构数量也不断升级。现在是大家发红包,消费场景从线上扩展到线下都有,通过这种非接触的非感应的支付,我觉得在未来,超市、餐厅、加油站等等都会覆盖,衣食住行购娱乐这六个字,我想可能都会有全场景的应用。但是呢数字人民币因为毕竟正在一个试点阶段,步伐要稳,也不要期待人民币就被完全替代。我只能说未来数字人民币给消费者或者用户带来更多的这个支付体验,多线平行。”


可以说,春节假期消费市场的热度,也折射出了中国经济的活力与潜力,为全年消费市场开了一个好头。那么春节过后,消费回暖势头是否还能延续下去呢?


张连起:“我认为2021年,就像今年的春节消费我们看到情况一样,预期稳了,中国经济稳大家也都能看得到。包括从去年下半年开始投资在加速,今年这个新型投资,包括去年的出口等等吧,拉动中国经济增长的内生动力非常强,一系列的改革措施已经谋划好,并且将会逐渐地成为政策措施,落地生根。另外呢,我们的人民又有一个勤奋的传统,比较聪明。另外我们接受新事物,我们能有奋斗的精神,或者说这是我们独特优势。可以说吧,这是一个共识,国内外的共识,就是中国经济将会以高质量发展来实现开好局、起好步的目标。总之一条,只要奋斗、上下齐心,我们就一定能实现中国中国经济高质量发展的目标。”


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