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《甄嬛传》首次与新茶饮合作 联名喜茶上演“甄喜传”
2022年10月25日 市场营销 来源1:青岛新闻网 编辑:陈晓彤
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  万物皆可甄嬛,这次轮到了喜茶!10月21日,喜茶官宣与国民级古装题材电视连续剧《甄嬛传》开展以“甄喜传”为主题的重磅联名合作,并基于喜茶“真”与“喜”的品牌心智,推出甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调饮品,伴随周边及门店主题氛围布置等系列联名举措,为消费者带来全方位的体验。

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  据了解,这是《甄嬛传》首次与新茶饮品牌展开联名合作,也是《甄嬛传》IP在社交平台上掀起“甄学家”热潮后,在商业化领域的一大突破性尝试。基于双方在中式文化层面的深度契合,喜茶本次联名《甄嬛传》,也将持续丰富剧集内涵,为新茶饮品牌跨界玩法增添新的文化厚度。


  01 喜茶上新两款联名特调,带来“甄果、甄奶、甄茶”风味


  “甄喜传”联名灵感来自于《甄嬛传》剧集所蕴含的中式文化底蕴,结合喜茶“真奶、真茶、真果”的产品心智和“喜一下,灵感来了”的品牌心智,从而“以甄传真”,打造覆盖现制茶饮产品、茶礼盒、周边及门店主题氛围的全场景中式灵感联名体验。


  在门店产品上,甄奶·雪酿含翠、甄果·大橘画梨两款联名特调在官宣当日同步上新。其中甄奶·雪酿含翠灵感来自剧中出镜最多的奇珍茗茶“雪顶含翠”,剧中描述其“茶味清新冷冽”。为此喜茶选用经典绿妍茶底,甄选优质奶源,佐以蕴含中式灵感的独特米酿和米糯糯,搭配芋圆波波、定制无香精桂花冻(冷饮版)、青稞(热饮版),带来层次丰富的口感,更呼应了“雪顶含翠”的意境。

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  喜茶x《甄嬛传》联名特调之甄奶·雪酿含翠


  甄果·大橘画梨取自剧中四郎一角,基于他的外号“大胖橘”,以及四郎为嬛嬛画姣梨妆的情节,结合喜茶人气鲜果茶产品多肉大橘研发而成。喜茶甄选当季核心产区蜜橘,结合另一时令鲜果皇冠梨,延续蜜橘鲜甜滋味和爆汁口感的同时,加入鲜梨甜润适口的蜜香。冷饮版添加定制桂花冻,进一步增添绿妍茶底的清幽香气,带来细腻清甜的时令“甄果”快乐。

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  喜茶x《甄嬛传》联名特调之甄果·大橘画梨


  值得一提的是,两款联名特调定价均为18元,贯彻喜茶“真品质,不昂贵”的产品理念,为消费者带来具有《甄嬛传》特色与喜茶中式灵感的“甄果、甄奶、甄茶”风味。而喜茶人气产品多肉大橘也将在本地一同升级回归。


  同时,喜茶还推出了【真·花茶礼盒】产品,结合剧中甄嬛、眉庄、华妃等人气角色的特性,研发四款花茶新品,以茶喻人,探索IP与产品结合的更多可能性。如甄嬛对应灿烂金桂花茶,香气清雅,茶汤醇厚,如她的从容气度;眉庄爱菊,便以白菊清新,搭配白茶的甜醇回甘,如她的沉稳大方;华妃如玫瑰娇艳,茶汤也娇艳红润,似她的炙热率性;皇后宜修为人沉静,茉莉花与绿茶交融后的沁心醇润,恰似她的缜思之绪。

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  喜茶x《甄嬛传》联名之真·花茶礼盒


  02 全场景“甄喜传”上演,充分延展中式灵感体验


  在产品包材、周边设计、门店氛围布置、互动玩法设置等环节,“甄喜传”持续上演,在多个场景中尽显浓厚中式灵感色彩。


  在整体的视觉设计上,喜茶将自身的中式灵感设计风格与《甄嬛传》中的经典元素相结合,带来别具一格的中式视觉风格。首先是喜茶logo阿喜带来每次联名活动都备受期待的“变装”形象,华丽地化身为“钮钴禄·甄喜”。《甄嬛传》片头中深入人心的牡丹花与毛笔字体片名也在“甄喜传”主题包材中以插画风格还原,包含一款限定纸袋、两款定制双层可撕杯贴,以及两款联名杯套,并结合剧中角色形象和经典台词,让产品整体体验更为丰富、完整。此外,喜茶还推出了多款精美联名周边和限定主题喜卡,为喜爱打卡、收藏的粉丝群体带来更具延续性的互动体验。


  结合剧中8位人气角色,喜茶带来颇具人物个性的弹簧摇摇喜和3款换装贴纸,进一步增加可玩性:粉丝可使用换装贴纸为杯身的喜茶logo换装,更可自由二创弹簧摇摇喜的形象,或者让代表不同人物形象的弹簧摇摇喜互相“对戏”,给“甄学家”们充分留出了自由发挥的空间。

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  小红书网友@闻闻爱吃零食晒出联名周边


  在门店场景中,喜茶增设的门店主题氛围装饰覆盖喜茶全国门店。在吧台、取茶位、真果现剥窗口等位置,乃至门店店员造型、门店音乐中都添加特别巧思:不仅有嬛嬛与大橘提供点单指引,取茶位还可现场“翻牌”,让消费者可在门店中沉浸式体验《甄嬛传》走进新茶饮。


  03《甄嬛传》首度联名新茶饮,粉丝二创牵线成功


  作为已经有11年播出历史的国民级剧集,《甄嬛传》凭借出色的剧情设置、严谨考究的制作、精湛的表演和中式文化的底蕴,为粉丝带来历久弥新的观看感受。近一两年,《甄嬛传》在各大平台掀起的二创风潮更是使其内容影响力突破影视领域,延展到人际交往、职场等日常生活的方方面面,催生出许多网络热梗。


  作为《甄嬛传》首个联名的新茶饮品牌,喜茶同样善于激发网友二创热情,喜茶logo变装、喜茶联名包材二创等话题曾一度冲上热搜,围绕喜茶产品的复刻更是小红书、抖音、B站等平台的热门内容。粉丝围绕双方IP所进行的联动二创,直接启发了喜茶对于本次跨界合作的灵感。

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  二创风潮的背后支撑,既是《甄嬛传》超越时间、热度不减的优秀内容,也是喜茶作为新茶饮开创者与推动者,极致的产品创新和丰富的品牌文化价值。


  从双方联系到达成合作意向、联名活动上线,历时近半年时间筹备。《甄嬛传》中对于中国传统文化雅趣与审美的展现,与喜茶中式灵感创作探索的深度契合,为本次合作奠定了中式美学的底蕴,最终合力呈现出这一场好喝好看好玩的“甄喜传”。而两个长红IP也将在与更多用户的交流、互动中延展出新的内容价值,既增加喜茶品牌所具有的中式灵感意蕴,也为《甄嬛传》带来更多玩法和商业化开发的可能性。


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关键字:甄嬛传,喜茶,甄喜传
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