企业争相启用虚拟代言人,网络平台涌起虚拟博主带货热潮 虚拟偶像缘何成了品牌代言新宠?
阅读提示
随着虚拟偶像走红网络,不少企业开始启用虚拟偶像作为代言人,各网络平台上也涌起虚拟网红博主带货热潮。虚拟和现实的交互为品牌带来了更多商业可能,但业内人士认为,虚拟偶像产业还处于起步阶段,其效果还有待市场检验。
近段时间,虚拟偶像成为品牌营销的新宠。不少企业启用虚拟偶像作为代言人以抢占先机,抖音、小红书等平台上也涌起虚拟网红博主带货、种草热潮。
对此,业内人士指出,在技术的推动下,虚拟和现实的交互更加逼真,这也使得虚拟经济迅速增长,对品牌的吸引力越来越大。不过,虚拟偶像产业还处于起步阶段,面临打造难、成本高等问题,且虚拟偶像能否为消费者接受,产生良好效果,还需要市场检验。
多家企业用虚拟人做代言人
记者了解到,虚拟偶像由电脑图形化、AI(人工智能)、运动捕捉等技术制作。这种数字化虚拟偶像具备特定的人物设定、故事背景以及个人喜好,一如真实存在的人类。
阿喜就是虚拟偶像的代表之一。去年8月,阿喜走红。她爱穿白T恤,长得就像一个可爱的邻家女孩。她不是很完美,牙齿有点歪,脸上有痘印,甚至会毫不顾忌地在镜头前打哈欠。然而,正是这样不完美的虚拟偶像却受到了国内广大网友的喜爱,人气直逼真人明星。
走红后不久,钟薛高便宣布阿喜为“钟薛高特邀品鉴官”,并推出阿喜出镜的夏日短片和季节限定“杏子奶冰”口味雪糕。今年4月13日,花点时间也宣布阿喜作为品牌2022年度虚拟代言人。
“我们希望通过阿喜这一虚拟偶像,让品牌影响力不断向‘Z世代’人群渗透。”花点时间有关负责人表示,装扮简单随意的阿喜更接近“邻家美”,而且日常化的情绪和生活情景,更能激起人们的共鸣。
除了花点时间、钟薛高之外,花西子、屈臣氏、欧莱雅等知名企业也纷纷启用虚拟偶像作为代言人。
在抖音、小红书等平台上,也涌起一批虚拟网红博主带货、种草热潮。去年“双11”前夕,虚拟美妆达人“柳夜熙”的化妆视频吸引了上百万粉丝;而在小红书站内,众多品牌的虚拟偶像纷纷上线,进行带货、种草……
虚拟偶像营销,优势在哪?
随着越来越多的企业对虚拟偶像表现出浓厚的兴趣,虚拟偶像产业也发展迅猛。艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,2020年中国虚拟偶像市场规模超645.6亿元,预计2023年将达到3334.7亿元。
虚拟偶像营销,优势在哪?中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为,对品牌来说,虚拟偶像能提升消费者对品牌的认知和信任感,已成为品牌商业发展和“讨好”消费者的新切入点。
“‘Z世代’已成消费市场的主力,他们对虚拟偶像的接受度更高。品牌打造虚拟偶像‘人设’符号或者请受欢迎的虚拟偶像做代言人,让真实场景与虚拟事物相结合,可以为品牌IP发展赋予更多形象内涵及新的价值展现。”赵占领说,近年来,明星代言翻车事件频发,而虚拟偶像的风险较低。
还有业内人士指出,品牌基于虚拟偶像展开非虚构营销,可大大拓展交互可能和营销场景。品牌虚拟偶像通过真实的声音、形象、性格等融入人们的生活,可视化完整呈现出品牌的一切,成为人们认知品牌的窗口。同时品牌虚拟偶像可以开直播、录综艺、拍电影,还能当客服、交朋友,为品牌带来更多的商业可能,可在品牌资产积累和用户资产积累方面发挥积极作用。
花西子相关负责人表示,虚拟形象的出现,超越了“代言人”的身份。真人明星代言人因为诸多原因,可能没有办法长时间陪伴一个品牌。“我们希望能够为品牌塑造一个专属的形象,长久地陪伴品牌5年、10年甚至是100年的发展,而‘花西子’这一虚拟形象能够很好满足我们的需求。”
技术水平的迭代和IP打造是关键
艾媒咨询首席分析师张毅表示,尽管虚拟偶像看起来有着很强的吸引力,但虚拟偶像不容易打造,成本高。同时,虚拟偶像能否为消费者接受、产生良好效果,还需要市场检验。
业内人士指出,现阶段,虚拟偶像产业还处于起步阶段,我国虚拟偶像产业链下游消费市场发达,而上游技术端薄弱,软件层公司面临着成本压力,应用层公司也存在变现困难。因此,技术水平的迭代和IP的打造将是虚拟偶像产业竞争的关键。
此外,虚拟偶像依靠IP影响力实现“破圈”、在市场上形成“爆款”,会受到众多因素左右。目前只有处于“头部位置”的虚拟偶像IP效果较好。或许,好好研究一下消费者要什么,才能找到最适宜的虚拟偶像,发挥出最佳商业效果。
“赋予虚拟偶像符合品牌调性的‘人设’,可以让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。但要注意的是,如果品牌受众群体与虚拟偶像的受众群体吻合度不足,很有可能会大大降低其传播价值,导致宣传效果不佳的情况出现。”张毅说,随着潮流的变化和时代的发展迭代进化,引领不同阶段的审美,虚拟偶像在形象开发和内容开发上需要拥有更强的延续性,才能持续吸引流量关注。
赵占领则指出,在虚拟偶像打造上,品牌方可突出专属性,根据品牌需求来定制匹配的虚拟“人设”,无论形象造型、“人设”卖点,都要能突出特点。如果不能找准最热门的IP,很大可能无法取得预想效果。同时还要持续提升虚拟偶像的科技感和交互感,来吸引年轻人的关注。


- 新闻故事
- 人生五味

-
青岛市工商联原副主席解军与商协会一行莅临银洲产业园参观交流!青岛市工商联原副主席解军与商协会一行莅临银洲产业园、青岛蓝谷膜天科技产业园项目与投资方青岛银洲置业有限公司董事长朱炳军亲切交谈,他询问了产业园的建设情况和招商情况,并对产业园的如何发展提了一些很好的建议。 12月22日,青岛市工商联原副主席解军、青岛市委统战…...
-
青岛五十六商协汇会长秘书长沙龙暨第九期总裁冷餐会隆重举行11月8日,青岛五十六商协汇会长秘书长沙龙暨2024第九期(总第13期)总裁冷餐会在青岛藏马山国际旅游度假区邑兴坊沉浸式唐风演艺小镇隆重举行。青岛五十六商协汇总干事长陈平,青岛五十六商协汇智库专家、青岛市委统战部原一级调研员张树杰、青岛市商务局原一级调研员周培强,青岛…...
-
善行天下 智引蔚蓝|青岛市市北区妈祖文化交流协会三周年庆典成功举办善行天下,智引蔚蓝。5月26日,青岛市市北区妈祖文化交流协会成立三周年庆典活动成功举办。现场200多位妈祖家人们相聚一堂,共同见证青岛市市北区妈祖协会成立三周年的点点滴滴,开启了一场妈祖文化交流盛宴。山东省妈祖文化交流会会长赵起良,青岛市政协专职常委韩文,青岛市…...
-
奉献大爱 共聚合力|青岛雷锋精神研究会走访市北区妈祖文化交流协会2024年4月23日,在庆祝人民海军成立75周年之际,青岛雷锋精神研究会参加了市南区八大峡小学国防军事体育运动大会。现场,个个精神抖擞的小学生带来一个个精彩的方阵表演,校长胡繁华铿锵有力的致辞,运动员、裁判员坚定的宣誓,让大家很受鼓舞。开幕式后,青岛市雷锋精神研究会…...

- 曝光台 /
- 最新资讯 /
- 精彩推荐
-
青岛宝益通“未验先投”被罚26万一直以来,青岛市生态环境局都以改善环境质量为核心任务,高标准打好蓝天、碧水、净土保卫战,致力于让岛城的天更蓝、水更清、土更净。 近日,青岛市行政处罚与行政强制信息公示平台公示一则处罚结果,青岛宝益通混凝土工程有限公司涉嫌环境保护设施未建成、未经验收,建设项目…...
-
山东齐汇企业发展集团1批次齐汇火山石烤肉肠不合格2023年2月7日,河南省市场监督管理局发布关于15批次食品不合格情况的通告(2023年第5期)。其中,上蔡县河南世纪华联商贸有限公司销售的标称山东齐汇企业发展集团有限公司生产的1批次齐汇火山石烤肉肠(熏煮香肠)(700g/袋,齐汇+字母+图形,2022-08-19),菌落总数检出值为9…...
-
曝光!兴裕丰酵素果冻含泻药成分 王海测试已向相关部门举报王海测试科技(北京)有限公司(以下简称“王海测试”)对一款名为“兴裕丰酵素果冻”的产品进行检测,发现该产品非法添加了双丙酚汀物质,该物质药物作用为泻药,消费者食用后大多出现拉肚子的情况,严重者则会脱水住院。目前,王海测试已经向购买店铺所在地的市场监管部门进…...
-
俏多姿果冻检出泻药成分 王海测试质疑厂商非法添加近日,王海测试科技(北京)有限公司(以下简称“王海测试”)将俏多姿果冻交由第三方机构进行了检测,检测结果显示该产品含双丙酚汀。王海测试认为,这种成分是在“酚丁”的基础上新合成的一种泻药成分,消费者在不知情的情况下食用后有一定的安全隐患,便向国家市场监督管理…...

- 游在青岛 /
- 吃在青岛 /
- 玩在青岛
- 热门排行 /
- 点击排行
