10月13日，京东集团旗下拍拍网表示，拍拍微店将于近期正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放,并且提供统一的微信支付功能,在此之前，拍拍微店已经经过了一个月的内部运营测试。
拍拍微店的负责人表示，目前拍拍微店具备订单管理、CRM（如优惠券、会员、积分等）、店铺装修、物流查询、售后服务等功能，除此之外与PC流量互通、支持包括微信支付在内的多种支付方式。
分析人士指出，拍拍微店的上线也标志着拍拍网全面拥抱移动化，并将以此构建基于社交和信任关系的全新电子商务生态。
个人开店不再有门槛
由于传统的C2C生态流量获取成本高、竞争异常激烈，卖家生存非常艰难。因此，当移动互联网到来之后，越来越多的卖家开始期待“去中心化”的电商模式——即建立与消费者的直接沟通、维护和交易渠道，从而降低新客获取成本，提升老客户回头率。拍拍微店也正是在这种商家的强烈需求下应运而生。
据悉，由于淘宝平台屏蔽微信链接跳转，这使得很多PC时代的卖家无法通过微信来触达、维系老客户，以及从PC店铺引流。而拍拍则反其道行之，据拍拍微店负责人介绍，拍拍网通过在PC端的交易流程设计二维码引导、首页专题推荐、鼓励微店优惠价等多重措施为微店导流，为拍拍微店构筑了稳定的流量来源。同时，为了解决移动端支付成功率不高的难题，拍拍微店不仅为商家提供了统一的跨账号微信支付，还提供了包括财付通和货到付款在内的多种支付工具，让商家可以将微店链接分享到包括手机QQ、群、微博、论坛等各种网络渠道。
更为重要的是，拍拍平台上的个人卖家也可以开通微店服务，通过拍拍PC后台完成一键开通和装修。同时，在第二期的拍拍微店规划中，拍拍也将推出通过手机APP和拍拍服务号等方式，个人商家只需要通过手机就可以轻松开出微店。
据拍拍微店负责人透露，基于京东和腾讯的战略合作关系，拍拍也将通过微信和手机QQ上的中心化入口为拍拍微店提供在这两大移动客户端上的解决方案。10月底，手机QQ将会给拍拍开辟二级入口，并结合腾讯的社交关系链为拍拍商家提供社交电商的创新玩法；同时，拍拍微店将会为商家提供强大的无线广点通自主引流工具，并对商家继续进行广告投放的1：1补贴，帮助商家低成本的精准引流。
透过这五大核心优势，拍拍微店的卖家既可以通过多种社交平台进行粉丝营销，也可以获得低成本的稳定流量，一举解决了过往微店“缺流量”、“缺入口”、“缺场景”的矛盾。
新客成本为目前五分之一
据悉，仅一个月时间，拍拍微店的日均销售额就已逼近了行业中微店的最高水平，在十一期间，由于用户使用手机时间大幅增长，拍拍微店的销售额7天内实现了翻倍的增长。
拍拍微店相关负责人表示，根据内测情况估算，目前拍拍微店平均获得一个新用户的成本在1元-2元之间，而其它C2C平台则需要10元甚至更高。拍拍微店平均获得一个订单的成本在7元-8元之间，而其它C2C平台则需要30元以上。从内测效果来看，过去在大平台上几乎无法获得流量的小微商家，在拍拍微店上都获得了比较好的成交效果。例如女装小店一米风尚，有90%以上的销售额来自于微信，日均销售超过了10万元。
据悉，未来拍拍微店将主要帮扶小微企业和个人商家的发展。过去，由于诸多的条件限制，很多个人商家在发展微信电商的时候都选择了朋友圈卖货的模式，不仅对社交环境造成了严重的骚扰，还带来了很多欺诈和交易风险。拍拍微店不仅将通过APP为个人商家提供更加便捷的开店工具，而且还将通过支付担保的模式来确保消费者的权益。
随着此次拍拍微店的正式发布，拍拍网的相关人士也表示，拍拍微店是拍拍网发力移动战略的重要组成部分，将获得京东集团不遗余力的支持，也将持续提供更多的便利条件搭建生态。“我们希望拍拍微店提供的是基于信任的关系和有温度的交易”。
相关人士认为，拍拍微店的上线运营其实是移动电商“去中心化”的趋势表现之一，而这种“去中心化”的模式，虽然在现在可能面临着由于流量碎片而导致的销售规模小的局限，但是从长远来看，这种模式更加符合商家和用户的需求。
