游金地百科：芬达

　　芬达汽水（Fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，上市以来深受广大消费者欢迎。风靡20年，于1960年被可口可乐公司所并购。并在原基础上加以改进。出现了橘子、草莓、葡萄、青苹果、水蜜桃、青柠等众多口味。（芬达汽水为软性碳酸饮料。）

　　发展历程

　　芬达的诞生竟然来自战争，二次大战前夕，可口可乐在欧洲的生意并不理想，但在那儿的汽水装瓶厂却颇具规模，可惜战时受到战火威胁而纷纷停产。当时，在纳粹德国的汽水厂，仍然坚持少量生产，这件事就连美国[可口可乐]总公司方面，也不知道在[敌方]阵地中，有这样一家工厂在运作，然而当制作[可口可乐]的材料和糖浆逐渐短缺，这家厂决定利用其它原料，制成一种果子味汽水，并取名[芬达]。想不到[芬达]汽水竟然赚到不少利润，负责人使用这些资金，协助其它欧陆境内的[可口可乐]汽水厂重建运作，为[可口可乐]的战后市场打好根基。而[芬达]亦被总公司接纳，在五十年代正式推出。1960年，可口可乐公司把[芬达]推广至全球。另外，解释一下[Fanta]的名字，主要来自[FANTASY]一字，取其开怀、有趣的含义。

　　法律纠纷

　　“芬达”系可口可乐公司旗下知名品牌，因国家商标评审委员会不允许将“芬达”饮料瓶的设计注册为立体商标，可口可乐公司将商评委诉至北京市第一中级人民法院。2005年12月23日上午，该案在北京一中院作出一审判决。

　　法院认定，“芬达”饮料瓶与普通瓶型整体设计基本相同，视觉效果差异不大，不具有显著性。据此维持了商评委的复审决定。可口可乐公司诉称，其申请注册的“芬达”饮料瓶商标图形为瓶型三维标志，与常见的通用瓶型相比，主要特征是瓶身下半部有密集的环绕棱纹。可口可乐公司认为，瓶身的下半部分往往是消费者视觉识别的主要部位和主要的接触部位，故该部分的棱纹设计产生了独特的效果，使其区别于一般瓶型。可口可乐公司长期使用这种瓶型盛装其生产的“芬达”饮料产品，深受中国广大消费者喜爱，在消费者中已形成特定联想，能够与普通瓶型相区别，而且瓶型立体商标已在多个国家获得注册，充分证明该商标具有显著性，应予核准注册。请求法院判决撤销商评委作出的驳回注册申请、不予初步审定公告的复审决定。而商评委认为，“芬达”的饮料瓶设计比较简单，缺乏特色，不容易与其他饮料的瓶子相区分，并不能产生区别于其他普通瓶型的显著特征，整体缺乏显著性。就拿可口可乐公司强调的棱纹来说，在市场上有很多饮料在瓶子上也早采用了棱纹等防滑设计，可口可乐公司的瓶子没有独创性，不符合商标法第十一条的规定。另外，根据商标确权与保护的地域原则，申请商标在别国获准注册的情况不能成为在中国必然获准注册的理由。因此决定对原告的申请商标予以驳回，不予初步审定公告。

　　北京一中院经审理认为，商标法规定，缺乏显著性的标志不得作为商标注册。“芬达”饮料瓶是在普通瓶型的基础上，在瓶身下部设计为棱纹，该设计虽然与普通瓶型的下部构成区别，但在二者整体设计基本相同的情况下，该区别带来的视觉效果差异不大。“芬达”饮料瓶身下部的棱纹不足以构成其与普通瓶型外观形状的明显改变，不易引起一般消费者的注意。所以申请商标整体缺乏显著性，不具有区别于其他商品的作用。商评委据此对申请商标予以驳回正确，法院应予维持。据此作出上述一审判决。

　　2005年12月23日，商评委的代理人没有到庭，法庭依法进行了缺席宣判。可口可乐公司代理人没有明确表示是否上诉。

　　广告效应

　　可口可乐公司宣布，邀请喜剧巨星周星驰作为旗下“芬达”品牌的形象代言人。

　　这是“芬达”首次启用明星代言，可口可乐公司借此推出了独具特色的“芬达笑园”主题活动，邀请各地学生加盟“笑园”，力图打造“芬达”开心、快乐的品牌理念。据知情人士透露，此次周星驰代言费用高达千万元左右。

　　宣传活动

　　“芬达笑园”是可口可乐公司推出的一个别出心裁而充满搞笑风格的营销活动。为此，可口可乐公司特地在上海举行了一个“芬达笑园开学典礼”，可口可乐(中国)公司总裁包逸秋向周星驰颁发“芬达笑园”首任笑(校)长聘书。在此次“开学典礼”上，“星爷”展示了其为“芬达笑园”拍摄的全新广告“开学篇”。

　　品牌简介

　　芬达汽水（Fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水最主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。

　　芬达汽水共有五种口味：橘子、草莓、青苹果、葡萄和蜜桃；销售量最大的橘子汽水，在全球已经几乎都有贩卖。芬达汽水为软性碳酸饮料，口味种类众多，有香橙、青柠、葡萄、苹果、冰橙等，提供喜欢喝酸甜气泡饮料的年轻人，多样化的口味选择,以满足其想尝试新滋味、追求欢乐、多采多姿的感官享受，享受与家人朋友一起快乐的时光。

　　Fender公司

　　Fender公司于1946年建立，全称FenderMusicalInstrumentsCorporation，在过去的50年中，Fender已经成为了美国的标志之一，Fender对现代音乐音色发展的贡献波及全球并且仍在继续。通过率先推出商业化的实心电吉他、生产出第一把电贝斯以及难以数记的经典音箱，Fender乐器已经在爵士、布鲁斯、乡村、摇滚等等许多流行音乐风格上留下了印记。

　　Fender乐器公司仍在为全世界的吉他手提供永恒的Telecaster和Stratocaster设计类型的吉他，同时，Fender家族也生产了包括Squier、Guild和Benedetto等与众不同的产品系列（子品牌）。在吉他艺术的尖端，Fender公司在加州Corona生产的CustomShop系列以及在田纳西州Nashville生产的GuildCustom系列的手工吉他为每个吉他手提供了个性化的选择。1995年以来，Guild吉他成为了Fender公司的一员，Guild产品线中美国制造的木吉他和空心电吉他包括Benedetto系列爵士吉他都被公认为是当今制造的同类型吉他中最优秀的产品。Fender公司同样生产ManuelRodriguez系列的高档西班牙古典吉他。

　　FenderSquier系列的吉他、贝斯、音箱以及其他产品，结合它的全线Fender木吉他为着重考虑价格承受力的乐手提供了广泛的选择。由长期的发展得来的灵感，Fender制造了产品线齐全的专业级吉他、贝斯音箱。Fender之下的proaudio系列有完整的包括便携式声音系统在内的专业级音响设备。Fender同时还提供丰富的配件，包括琴弦、标准的更换部件、琴盒、背带以及Fender标志的休闲装。

　　Fender公司在亚利桑那州的Scottsdale；加利福尼亚州的Cornona；田纳西州的Nashville；墨西哥的Ensenada；英国伦敦；德国Dusseldorf；法国巴黎和瑞典Gothenburg设有工厂。BillSchultz任总裁兼CEO，BillMendello任董事长。