[精]新宝马7系:开宝马,坐宝马-你要的够全的

     最近，宝马全新7系上市，动静不小，规模不小，排场当然也更不小。很有人气的撒贝宁出任主持人，还有一干份量不低的明星艺人、有财力的车主以及宝马认为自己的客户代表文化人为其或站台。

　　总之，这一切都分外完美，跟车界任何一场发布会相比，跟宝马自己的任何一场上市会相比，都毫不逊色，甚至可以说，因为炉火纯 青的技艺之故，因为财力雄厚之故，这场发布会显得无懈可击，非常地高端大气上档次。

　　价格也非常地上档次，118.8-198.8万元的价格区间，一般人只可远观。

　　整场发布会，宝马的基调都控制在这个高端大气上档次上，既然品牌到了一定阶段，那么玩情调玩高雅是必须必的。所以，当你听到满场华丽丽的语言时，不要觉得奇怪，不要觉得这会背离了一款机械产品发布时应有的基调和氛围。

　　这一场发布会要不要上亿费用？回答是只多不少。但是，根据以往的经验来说，宝马一定觉得，花这笔钱是必须的，而且不花没有气派，体现不了这一高端大气上档次的豪华车商的气派。

　　一直很善于拿捏分寸，相当会调动现场气氛，并且主持风格无懈可击的小撒，此时激动地说：开宝马，坐宝马云云，溢美之辞滔滔不绝。相信他的每一句话，可能不是宝马PR的原话，但一定是其原意，所以，开宝马坐宝马之类的话，那一定是宝马的意思，甚至是宝马的原话。只要是中国人，就一定记得车界一句广告调整词：开宝马，坐奔驰，这虽然是句广告辞，但是，却非常精妙地归纳了这两个巴伐利亚死对头的特点和关系，简捷明快，一语中的，所以在中国人中传得妇孺皆知，不愧为当年品牌营销一个绝好案例，和堪上教课书的好典范。

　　但是，如今，宝马要把这句话给改了过来，不仅仅是“开”，更要“坐”，换句话说，宝马要一边走着自己的路，还走别人奔驰的路，让奔驰无处可走。而且，如此地大张旗鼓，实在是有点令人瞠目。宝马以操控见长，奔驰以百年历史、汽车发明者为傲，以优雅豪华为卖点，不知道宝马为什么要以己之短攻人之长？

　　一般来说，宝马中国公关部、奔驰中国公关部等等的人员，他们全是一个圈子，全是好朋友。如果是出于炒作，出于互相逗闷子，那么，正常情况下，宝马喊出开宝马坐宝马之后不超过十分钟，奔驰的反应一定会快速来到，而且还会格外地有趣、有力，让人忍俊不禁，比如那一的端午节的MINI的“驱蛇虫”之后，SMART的“禁酒驾、禁耍酒疯”和甲壳虫的“法海你不懂爱啊”，几乎就不超过几分钟地互掐起来。但是这一次，至少没有看到奔驰和奥迪，特别是奔驰的任何一点反应，悄无声息。

　　这说明什么？这说明宝马真的踏入了禁地，这一次，真的不好玩了。所以奔驰沉默着，可怕地沉默着不置一辞。

　　从最本质上来说，比如拿奔驰S的顶配与新7系顶配相比，两者价格上只是奔驰高出一万元；配置上，也大同小异，相差不多，不同的是宝马新7系多了所谓的“黑科技”，而奔驰却在豪华与优雅上略胜一筹。同样是近200万人民币的价格，读者君你在心里问一下自己这个问题，要快，不要思索，回答一定是，我花200万，当然是要买奔驰啊！

　　不信者可以去看论坛看看，找找看，这样的话，是不是够多？

　　高下立判。

　　说穿了，宝马还是想要提升品牌力的，还是对于自己第二的地位非常不舒服，不服气。但是，凡事都不要太急了，或者说太贪心反而不好，自己在手的要好好守住，而不是要觊觎人家手里的，永不魇足。其实大家都知道，所谓品牌调性，就是最本质的东西，不管你多么会遮掩，那根可爱的大尾巴一定会在你最得意最不经意时出卖你。你看，多年的慈善公益活动，还没有让宝马成暴发户的泥坑里走出来，新7系上市，宝马自己就这么彻底地自黑了一回。嘿嘿。

　　大家都知道，宝马是生产飞机发动机起家，玩的是动力和操控，所以才要开宝马坐奔驰，就算这一次新7系上市的黑科技，也玩的是科技，跟奔驰的舒适、优雅并不搭。宝马大概是因为以前在中国玩加长，让那时的中国人买了单之故，觉得自己还可以更进一层，顺便把一直在自己头上的奔驰也给收拾了。

　　可是现在的中国人不是彼时的中国人，彼时不要操控玩加大加长，并不等于此时就可以又玩操控又玩舒适和豪华。这一下，要得太多了，也太赤裸裸了。

　　太贪心，往往是不但要不到不属于自己的东西，连在手的也要失掉。其实宝马不妨把自己的技术更完善一些，售后服务做得更好一些，让消费者无奈的维权行动少一些，倒是对于品牌有着莫大的好处，强胜于这样的喊口号不知道多少倍。