椰汁广告被指太污 暴露美女+低俗文案成营销手段

　　美女穿着清凉

　　广告被网友吐槽“辣眼”

　　2016年7月，为了抵制市场上出现的仿冒品，椰树牌椰汁更换经典包装，而变为被网友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装，不管是245ML的纸盒装还是罐装，包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。

椰汁广告被指太污 暴露美女+低俗文案成营销手段

　　然而椰树牌椰汁广告的另一特色，才是网友吐槽其“辣眼睛”的地方。在电视广告和宣传上，椰树集团似乎对“美女”元素一直青睐。从2006年开始，椰树牌椰汁就在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告，不同版本演绎至今，没变的是椰树牌椰汁和穿着清凉、白皙丰满的美女。

　　记者在一些网友拍摄的图片中看到，一些户外广告上甚至出现“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案，而上面也印有“椰树牌椰汁”的字样。

　　“这类广告为了博眼球，太低俗了，与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符，起到了反向效果。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬甚至直言，椰树集团已把这场广告营销演变成企业的品牌危机。

游金地