WhatsApp要开始为Facebook赚钱了 预计2020年能达到50亿美元？

　　免费应用软体WhatsApp也要把大批用户“卖给”广告主了。据路透社援引知情人士讯息，社群公司Facebook旗下的传讯应用软体WhatsApp正在测试付费系统。透过该系统，企业首次可直接与用户联系。这被认为是WhatsApp商业化的第一步。

WhatsApp要开始为Facebook赚钱了 预计2020年能达到50亿美元？

　　据介绍，这次测试将与YCombinator创业孵化器中多家创业公司合作，这也意味着WhatsApp要从海量用户身上变现了。

　　2014年，Facebook以190亿美元收购了WhatsApp，其目的是布局行动端业务。它的名字来自一句常用问候语“What’sup?”，可以与家人和朋友免费简讯、打电话，类似中国的微信。目前WhatsApp的用户已增长至10亿，是全球最大的免费聊天应用软体。

　　为了稳定抓取用户以及保护用户隐私，这几年以来WhatsApp一直都没有商业化。但关於WhatsApp怎麽让Facebook赚钱的新闻却不断。

　　在2016年1月，WhatsApp彻底取消每年0.99美元的订阅服务费。同时WhatsApp开始尝试允许第三方企业为用户提供服务，如用户可以联系银行、检视交易是否有欺诈，或与航空公司联系，了解航班情况。这举动外界解读为公司已在为商业化做准备。

　　分析认为，WhatsApp商业化的路径之一是向企业收费。透过WhatsApp，企业可以向用户传送广告。但公司一直以来都对这样的商业策略十分谨慎，怕用户受到垃圾讯息的打扰而反感。

　　为此WhatsApp还调查了企业对用户聊天生态的介入程度，并调查用户是否曾收到大量垃圾讯息。

　　虽然Facebook的营收保持稳健增长，但是单一营收来源及用户增长红利的渐渐消退，这让公司感觉到一定的压力。

　　据Facebook2016年财报，营收为276.38亿美元，比2015财年的179.28亿美元增长54%。净利润为102.17亿美元，比2015财年的36.88亿美元增长177%。

　　其中来自广告的营收为268.85亿美元，比2015财年的170.79亿美元增长57%，占总营收的比重为97%。另外，来自行动端的广告营收占比越来越高。2016年第四季，Facebook行动广告营收在总广告营收中所占比率约为84%，高於上一年同期约80%。

　　可以说，Facebook严重依赖广告收入，尤其是行动广告。华尔街曾分析认为，行动业务是Facebook的“阿基里斯之腱”（即弱点）。

　　2016年11月的财报电话会议上，Facebook首席财务长戴维?维纳（DavidWehner）曾表示，因为预计Facebook的“广告承载量”（即展示在用户前的广告数量）的增长将趋缓，所以公司2017年的广告收入增速会回落明显。

　　在这种情况下，Facebook也急於拓展新的盈利增长点，如越来越受重视的企业市场。在企业市场，与Facebook营收结构相似的AlphaGo已取得一定的成绩。

　　从另一方面来看，Facebook的日活跃用户已经高达12.3亿，但WhatsApp的用户也已达到10亿。在不盈利的情况下，维护营运WhatsApp需要大笔费用。随着用户不断增长，这费用也与日俱增。

　　但如果WhatsApp计划开始商业化，预估的盈利也是很可观的。

　　据富比士计算，预计到2020年，每位WhatsApp用户带来的平均营收将达到4美元，而全年营收将达到50亿美元，占了Facebook总营收的9%~10%。

　　如果想更可观的预估讯息应用的商业化潜力，可以对标中国的微信。在商业化方面，微信已经进行了很多的尝试，如广告、游戏、支付、购买等。据Nomura资料，每位微信用户的平均营收为7美元。以此来看，WhatsApp的商业化空间还很大。

　　不知道WhatsApp这次商业化之路前景怎样？但公司已经开始积极推进了。

　　上个月，WhatsApp与YCombinator联系，邀请一部分的创业公司在平台上进行测试。CowlarInc（参与测试的公司之一）的联合创始人UmerIlyas说，测试还处於早期阶段，但他表示初期的效果还不错。
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