精灵宝可梦热度不再?细数"弃坑"三大因素

　　去年7月发表的PokémonGO，在短时间内就成了全球热议的现象级游戏，同时，还成为史上最快赚得6亿美元的手游，在发表86天就冲到这个数字，而《CandyCrushSaga》则用了200天才到达。

精灵宝可梦热度不再?细数"弃坑"三大因素

　　但和成功同样明显的，是身为一个潮流衰退的速度。

　　近日，美国市场研究公司ComScore发表了PokémonGO在美国地区用户数变化的新数据。报告指出，2016年7月6日上线的PokémonGO，每日活跃用户数在7月13日达到峰值，当天共有2,850万玩家登入游戏。

　　但从那天开始，数据一路下降，到9月已滑落至1,000万玩家，而到12月底，每日活跃玩家只剩下500万人左右，是高峰值时五分之一左右。

　　游戏形式单调，只能靠特别活动拉人气

　　在PokémonGO上线两个月後，日本MMD研究所曾针对日本地区用户在2016年8月的情况发表了一份报告。

　　在接受调查的2,190名智慧手机用户中，37.7%的用户曾经或现在正在玩PokémonGO，其中大概13.5%的玩家流失。在流失的用户中，39%的人在开始玩游戏3天内就流失，而25.8%的人则在1周内流失。

　　至於为何“弃坑”，最主要的原因主要为电池耗尽、不想出门和游戏重复单调，占比分别为42%、38.3%和37.6%。从後两者原因可推断出，“弃坑”主要还是因为游戏吸引力不足以驱动用户继续玩。

　　有监於此，游戏研发公司Niantic开始采取行动了。2016年10月，Niantic宣布将在10月26日至11月1日期间，针对万圣节主题举办第一次官方大型活动，提高遇到“鬼系”宝可梦的机率、双倍糖果等限时福利。

　　从ComScore的数据看来，PokémonGO美国地区在10月27日左右也达到小幅度提升，但随後也很快迎来下降。同样道理，Niantic於12月12日推出二代更新後，每日活跃用户在那几天也迎来了小幅度的快速增长，然後下跌。这种以特别活动和版本更新为中心的“促活”策略，也逐渐成了Niantic的常规性手段。

　　这种周期已变得非常常规了，几乎每个月都有推出活动，而活动与活动之间2~3周空窗期，则成了无法规避的沉闷休息期。

　　问题是，如果没有额外奖励来鼓励玩家参与……原本的游戏就没有足够吸引力让用户登入玩。

　　Forbes如此评论。此外，Forbes还指出，PokémonGO自上线至今，仍没有提供一个可视为游戏“终极挑战”（endgame）的东西，这让游戏玩家很多时候陷入“无所事事”的状态。

　　在没有更多情节设计的情况下，道馆挑战基本就只是“你挑出6只强大的宝可梦”来进行“你踢走别人”和“别人踢走你”的无限循环。

　　角色升级也并没有特别吸引人，一是越到後来，接近天文数字的升级经验值一般玩家很难到达，二是即使到达更高等级，奖品也很一般。

　　暂时来说，唯一称得上“终极挑战”的目标就只有收集完所有的宝可梦，但由於这一挑战要求玩家出门到不同地方寻找，且偶然性也高，一方面投入成本太高，另一方面奖励也不够吸引人。

　　说到底，还是要改进游戏设计，才能解决PokémonGO用户流失的问题。

　　不过，虽然PokémonGO的每日活跃数在2016年年底已降到500万，但根据BusinessInsider最新报导指出，PokémonGO现在每月活跃数仍然有6,500万左右，这个数字比Minecraft每月5,500万月活要高，可见前者还是具备很大的商业潜力。

　　与之同时，NianticCEOJohnHanke还承诺，之前许诺粉丝们的“玩家对战”以及游戏内的交易功能，会比预期来得更早，力求止住玩家流失。

游金地