青岛度假让游客停下来"一地游"比例明显上升

山东青岛旅游旺季已过大半，与往年相比，今夏旅游形态由景点观光向长住度假转变的趋势更加明显。值得关注的是，青岛旅游的内涵还需要深度挖掘，以吸引更多的“粘”性游客。

青岛成度假目的地

夜幕下的台东车流不息，人头攒动。昨天晚上，当记者采访来自南京的姚先生时，他正带着家人欣赏台东的夜色美景。与其他游客不同，姚先生已是三年之内第二次来青岛。姚先生诉记者，三年前自己跟着旅行团参加过山东半岛游，在青岛只呆了一天，当时就感觉这个城市特别适合度假，一定要再来。今年带着孩子和老人专程来青岛度假，没有跟团，在网上预订了中山路附近的一家经济型酒店，已经玩了三天，爬崂山，逛啤酒街、啤酒博物馆、天幕城、台东等非常有特色的地方，还去了劈柴院、八大关等景点，一家人都很兴奋，尤其是孩子别提多高兴了。

类似于姚先生这样的回头客今夏特别多，青岛东方饭店销售总监王冰告诉记者，七、八两个月，东方饭店的销售收入同比仍然是两位数的增长，主要以散客、自由行客人为主，第二次、第三次来住店的客人也比比皆是，主要来自江浙一带。

在齐东路上开了一家家庭旅馆的刘先生也有同样的感受，他告诉记者：“今年旅馆的生意比往年好很多，两套房7个大房间每天都能住满，很多都是父母带着孩子的家庭游，基本都要住两到三天。”

“一地游”比例明显上升

记者在采访中发现，今夏受“八项规定”等政策影响，来青的公务包团、会议包团游明显下降，有的旅行社团队地接量下降幅度达到40%-50%，业内人士分析认为，外地游客来青旅游的方式更加多元，传统跟团游面临挑战，个人自由行、家庭自驾游、在线旅游数量增加，在传统的团队产品中，青岛一地游比例明显上升，包括“青烟威蓬”在内的半岛游比例下降。

在传统的团队产品中，“青烟威蓬”经典4日游线路是一条风行了20年的成熟的山东半岛游旅行线路，客人4天里游览青岛、烟台、威海、蓬莱4地，每地游览一天，在青岛、烟台、威海各住宿一晚，共三晚。这是一个纯观光型的线路设置，平均分配，游客在青岛的逗留时间与其他城市都是一样的。今年以来，“青烟威蓬”经典线路的占比从原来的80%以上，下降到了60%-70%水平；相反，以往占比很小的青岛“一地深度游”、新半岛线路、自由行等占比达到了20%到30%水平。

“这样的安排下，游客就能体验到青岛城市生活之美了，而不仅仅是走马观花看看沿海一线。从游客构成上来说，选择青岛‘一地深度游’的国内游客主要来自江浙沪、广东等地，云贵川、东北、西北的游客还是‘青烟威蓬’景点线路的忠实粉丝。这与各地经济发展水平、消费水平不同，对旅游的认识不同有关。”

除了青岛“一地深度游”线路，今年青岛大型旅行社还纷纷开发新的半岛游线路，迎合市场多种需求。青岛中旅总社推出了“新半岛游”线路，以青岛为重点，除了常规景点还开发了青岛周边游，即墨海泉湾成为一个落点，然后发挥海即大桥通车的便利条件，组织旅行团游览海阳、栖霞等地，推出以后备受游客青睐。

让游客的脚步停下来

当前，旅游业正处在转型升级、快速发展的新阶段，越来越多的人已不再满足于观光看景，而是对一个城市进行深度游，追求在异地的生活休闲、个人体验、文化感悟，旅游需求更趋复合化、分众化、个性化。相关统计显示，国内游客来青花费中，景点旅游只占5.9%，交通占到23.1%，住宿占21.8%，餐饮占16.3%，购物占22.5%，其他占到10.4%。

近年来，青岛旅游业一直在做的，就是挖掘本地旅游的深度，吸引游客多逗留，而不是仅仅一日游。此外，引进开发的一批旅游业大项目也陆续发挥出了拓宽旅游广度、深度的效用。

还有业内人士表示，从旅游城市向城市旅游转变是吸引游客进行深度游的重要途径。青岛要集中打造一批文化含量高的精品旅游项目，一批具有明显吸引力的社会公共资源点，才能真正让游客的脚步停下来。